为何花14年投入200亿打造郎酒庄园？郎酒总裁刘毅：吸引爱好者到郎酒去

摘要： 　　4月13日，第十八届中国国际酒业博览会在四川泸州国际会展中心正式开幕。作为本届酒博会的主论坛，中国国际酒业发展论坛在开幕当天举行。在“对话酒业未来：确定性与不确定性”环节，四川...

　　4月13日，第十八届中国国际酒业博览会在四川泸州国际会展中心正式开幕。作为本届酒博会的主论坛，中国国际酒业发展论坛在开幕当天举行。在“对话酒业未来：确定性与不确定性”环节，四川郎酒集团有限责任公司总裁刘毅进行了发言。

　　郎酒为何花了14年时间投入200亿在赤水河岸打造一座郎酒庄园，刘毅进行了回应。

　　“谈到这方面的理解，第一还是消费品的模式，更重要的是消费品的通用模式，比如郎酒的商业模式，通常理解肯定是‘知道郎酒’，通过不停地做广告、做推广，要让大家知道郎酒。第二，希望大家能喝到郎酒。喝到郎酒之后，郎酒好喝还是不好喝？要好，才会持续消费郎酒。知道郎酒、喝到郎酒、认可郎酒、持续消费郎酒，才可以让我们这个品类能够持续做大。”刘毅说。

　　刘毅表示，基于这样一种商业模式的思考，郎酒就用郎酒庄园来做正命题，吸引郎酒的消费群体、郎酒的爱好者到郎酒去。

　　“因为郎酒比较偏远，但是去了郎酒，怎么能有更好的体验，如何更好地认识郎酒的生长养藏各个环节不同的体验，真正从内心深处认可郎酒，并且持续消费郎酒，庄园模式作为我们郎酒或者是白酒发展模式的一个创新或者是一个探索，2019年我们开业以来，酒庄发展模式取得了初步成功。”刘毅说。

　　刘毅介绍，今年郎酒在泸州浓香基地的基础上要持续打造一个新的白酒酒庄浓茂酒庄。“白酒的发展模式还会持续探索下去，把消费品具有共识的，特别是在体验环节，如何让你的消费者更加深刻地落入你的心理，这才是企业能够持续永续发展之道。”