官宣！马斯克欢迎Linda Yaccarino出任推特新CEO，直指广告业务

摘要： 　　马斯克表示欢迎Linda Yaccarino出任推特新CEO，Yaccarino的工作重点将在商务运营方面，而马斯克本人将把工作重点放在品牌设计与新技术领域。市场认为，在广告和...

　　马斯克表示欢迎Linda Yaccarino出任推特新CEO，Yaccarino的工作重点将在商务运营方面，而马斯克本人将把工作重点放在品牌设计与新技术领域。市场认为，在广告和媒体行业经验丰富、人脉众多的Yaccarino将协助推特的广告业务走出困境。

　　5月12日周五，马斯克表示：

　　欢迎Linda Yaccarino出任推特新CEO。Yaccarino的工作重点将在商务运营方面。我本人将把工作重点放在品牌设计与新技术领域。

　　期待与Linda的合作，将这个平台转变为X，即包含一切的应用程序。  

　　此外，马斯克还表示：

　　我认为来自政治光谱两侧的人都会发现Linda聪明、公平和公正。

　　Yaccarino是一位与广告业有着深厚联系、在媒体行业深耕多年的高管。

　　Yaccarino在NBCUniversal工作了将近12年——她的团队自2011年以来创造了超过1000亿美元的广告销售额。据LinkedIn上的信息，Yaccarino此前曾担任NBC广告和客户合作部门主管，以及有线电视娱乐和数字广告销售总裁。在加入NBC之前，Yaccarino在全球知名的娱乐公司Turner工作了近二十年。

　　上个月，Yaccarino在迈阿密的一场活动上当着数百名广告商的面采访了马斯克。

　　Yaccarino在周五的一份声明中说：

　　能够成为Comcast NBCUniversal的一员并领导最不可思议的团队，我感到非常荣幸。

　　她没有说她的下一步行动是什么。

　　周五，NBC称Yaccarino将离职，并立即生效。现任广告销售和客户合作伙伴关系总裁Mark Marshall将成为公司广告和合作伙伴关系小组的临时主席。

　　新任CEO将有助于提振推特广告业务

　　吸引广告商对马斯克和推特至关重要，因为广告商在他接管推特后的最初几个月逃离，担心在随后的混乱中损害他们的品牌形象。马斯克在4月下旬表示，广告商已经回归，但没有提供任何细节。

　　广告公司DiGo创始人兼创意主管Mark DiMassimo认为，Yaccarino出任CEO一职，有望帮助恢复广告商对推特的信心。 他指出，Yaccarino在NBC成功整合和数字化了广告销售——她在不同平台交叉销售广告的记录可能会吸引马斯克，因为他试图将推特从一家社交媒体公司转变为一个更大的媒体平台。DiMassimo认为：

　　如果有人能将马斯克的愿景转化为营销人员的优势，她就能够做到。尽管广告商对推特依然存在怀疑，而且所有营销人员现在都处于观望的状态，但如果她真的去推特，这将是一个强有力的安抚措施。

　　关注推特的分析师对这一消息表示欢迎。推特的广告业务在马斯克反复无常的管理下受到了打击。

　　周四，在尚不知道新CEO人选之际，Insider Intelligence分析师Jasmine Enberg表示：

　　新CEO是推特的唯一出路。

　　马斯克是推特广告业务的最大问题。当他退居幕后时，推特可以开始将马斯克的个人形象从企业形象中剥离出来，并试图重新获得广告商的信任。这些努力的成功与否将取决于谁接任，但很难想象新任首席执行官会比马斯克更具争议性或对推特的广告业务造成更大的破坏。

　　Forrester Research的研究总监Mike Proulx在周四表示，广告业务并不是推特新任CEO将面临的唯一挑战——毕竟，马斯克已经从根本上改变了推特的产品和社区，可以说是“最坏的情况”。

　　Proulx说：

　　虽然马斯克会拿掉CEO的头衔，但马斯克不太可能退出产品决策。

　　对特斯拉来说，也是一个好消息

　　在马斯克宣布找到新任CEO的消息后，特斯拉股价周四上涨约2%。 这家电动汽车公司的股东一直担心他把过多的注意力花在了推特上。

　　在接管推特之后，马斯克花费大量时间和精力在推特而非特斯拉上，特斯拉股价一泻千里，令不少特斯拉股东呼吁，马斯克应当尽快放弃推特CEO一职，专注于特斯拉。

　　当时，支持马斯克收购推特的特斯拉投资者Ross Gerber直接“反水”，他发推文称：

　　快叫醒特斯拉（董事会）——计划是什么？谁在运营特斯拉？埃隆什么时候回来？

　　我们正处于特斯拉历史上最好的时期，而它正在被推特彻底摧毁，我认为，只要说‘埃隆不再是特斯拉的CEO了’，特斯拉股价就会大幅上涨。但现在我不想那样了。我只想让他回到特斯拉总部。

　　马斯克则回复称“我将确保特斯拉股东长期从推特中受益。”

　　高盛分析师在去年年底下调特斯拉目标价的报告中写道：

　　我们认为，特斯拉的品牌价值与该公司在清洁能源和先进技术领域的领导地位有关。在我们看来，如果特斯拉要达到或超过投资者对特斯拉的长期预期，让消费者对特斯拉的关注重新回到可持续性和技术的核心属性上是很重要的。

　　特斯拉投资者、未来基金的执行合伙人Gary Black呼吁特斯拉董事会向马斯克施压，要求他为推特寻找一位新领导人，这样他就可以把精力重新集中在特斯拉身上。

　　除此之外，投资者还担心马斯克可能会继续出售特斯拉的股票，为推特提供资金。