广告行业将迎跨时代升级！英伟达官宣与世界传播龙头强强联手

摘要： 　　财联社　　全球最大广告公司WPP已与芯片制造商英伟达展开合作，将利用生成式人工智能为客户大批量制作广告内容。　　两家公司于周一宣布了这一合作关系，英伟达老板黄仁勋在台北国际...

　　财联社

　　全球最大广告公司WPP已与芯片制造商英伟达展开合作，将利用生成式人工智能为客户大批量制作广告内容。

　　两家公司于周一宣布了这一合作关系，英伟达老板黄仁勋在台北国际电脑展上表示，将共同开发内容引擎，WPP能够利用人工智能在几分钟内生成以前需要花费数周时间制作的广告。

　　据黄仁勋介绍，全世界的各行各业都在竞相挖掘人工智能的优势，包括具有7000亿美元价值的数字广告业。WPP正在通过Omniverse Cloud和生成式人工智能工具，让客户能够以前所未有的逼真度和规模来改进产品体验。

　　WPP首席执行官马克·里德在一份声明中表示：“生成式人工智能正以惊人的速度改变着广告行业，这项新技术将改变知名品牌创建商业内容的方式。”

　　据WPP称，新平台将使WPP的创意团队能够将Adobe和Getty Images等公司的内容与生成式人工智能相结合，更高效、更大规模地制作广告内容。该公司补充说，这将使公司能够制作大量的广告内容，如文本、图片或视频，实现量身定制，并更有沉浸感。

　　在黄仁勋播放的演示案例中，WPP制作了一辆汽车在沙漠中行驶的逼真画面。

　　新的人工智能内容引擎意味着，同样的汽车可以被放置在伦敦的街道上，也可以放到里约热内卢，以瞄准特定的市场，所有这些都不需要再进行现场制作，可能节省大量的成本。

　　广告活动不仅可以迅速适应不同的国家或城市，也可以针对不同的数字渠道（如Facebook或TikTok）及其用户进行定制。

　　英伟达开发者项目副总裁格雷格·埃斯蒂斯告诉记者：“你可以精心策划活动，与观众产生共鸣……另一方面，你也可以虚构现实生活中从未存在过的场景。”

　　但与此同时，广告和媒体行业的许多人担心他们的工作受到威胁，因为人工智能能够聚合信息，并创造出与摄影毫无区别的视觉内容。

　　里德表示：“确定人工智能将颠覆哪些工作，要比确定人工智能将创造哪些工作容易得多。我们已经将人工智能大量应用于媒体业务，但很少将其应用于我们业务的创意部分。”

　　在上周，科技巨头谷歌也推出了一款人工智能工具，能够帮助营销人员创建广告，该工具能够基于简单的提示就自动生成出相关度极高的文字与图像内容。

　　谷歌负责广告产品的副总裁杰里·迪施勒表示，人工智能广告是一种新的、更简单的、有效的与谷歌搜索联动的方式，它将给用户提供令人愉快的体验，未来也将带来新的商业机会。