东方甄选推出APP 后续能否复制抖音上成功？

摘要： 　　来源：财联社　　东方甄选(01797.HK)在7月1日正式推出新版APP，此举持续引发市场关注。　　根据报道，东方甄选新版APP已正式上线，目前已在苹果、安桌这两大应用市场...

　　来源：财联社

　　东方甄选(01797.HK)在7月1日正式推出新版APP，此举持续引发市场关注。

　　根据报道，东方甄选新版APP已正式上线，目前已在苹果、安桌这两大应用市场可以下载。

　　同时东方甄选还表示， 7月5日至11日东方甄选将开展甘肃专场直播活动，并在抖音与东方甄选APP同步直播，这是东方甄选创办一年以来，首次在APP启动类似直播活动。

　　对此业内人士指出，推出新版APP的主要原因是为了进一步开展直播业务。

　　对于东方甄选去年中走红，这归功于“双语教学+带货”模式，其中主播在用中文介绍产品功能和特点的同时，还会立刻围绕产品的名称、特点展开英文单词教学，甚至会举着小黑板对单词的发音、词根进行介绍。

　　这一特色一度引发股价暴涨，以6月10日为例，盘中涨幅一度超过43%，并创下该个股自2019年上市以来的单日涨幅之最。

　　今年618期间GMV超4亿元

　　据灰豚数据，2023年618(5月25日-6月18日)东方甄选主号实现GMV超4亿元，场观超过800万，在抖音官方发布的潜力商家热卖店铺榜中排名首位。具体来看，618期间东方甄选安排了四川行的地区专场，以及鲜花饼、粽子、荔枝溯源行的供应链溯源专场，其中四川行实现GMV超1亿元，SKU超200款，观看人次超4000万。

　　此外，5月东方甄选分别邀请了周鸿祎、王计冰、尹烨、梁建章、刘慈欣五位嘉宾做客直播间，带动流量增长。自营品方面，荔枝、南美白虾、烤肠均实现GMV超1000万，鲜花饼、粽子礼盒等在专场下也实现了亮眼表现。

　　APP流量仍待考证？

　　东方甄选在抖音直播中一炮走红，得益于抖音庞大的流量。华福证券昨日指出，目前直播仍是承接用户流量并转化的核心经营交易方式。然而，东方甄选APP能否复制抖音的成功仍不确定，需要进一步观察。