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361度二季度主品牌及童装双位数稳健增长,赛事营销助推公司价值提升

admin 2023-07-18 5
361度二季度主品牌及童装双位数稳健增长,赛事营销助推公司价值提升摘要: 7月17日,361度(01361.HK)发布2023年第二季度的营运概要,多项数据指标表现亮眼。361°主品牌产品在第二季度的零售额( 以零售价值计算 )较2022年同期录得约低双...
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7月17日,361度(01361.HK)发布2023年第二季度的营运概要,多项数据指标表现亮眼。361°主品牌产品在第二季度的零售额( 以零售价值计算 )较2022年同期录得约低双位数正增长,361°童装品牌产品在第二季度的零售额( 以零售价值计算 )较2022年同期录得约20%至25%的正增长。此外,公司电子商务平台产品在第二季度的整体流水较2022年同期录得约30%的正增长。可以看出,361度线上线下销售渠道共同发力,推动了业务稳健增长。

361度二季度主品牌及童装双位数稳健增长,赛事营销助推公司价值提升

产品矩阵显优势,头部券商积极看好

5月25日,361度举办“121叁众跑”活动展示了飞燃2.5、飚速2.5 Pro、泰坦系列及赤焰等产品,公司推出的众多新鞋款再次为产品线扩容,展现了公司多年来的优异成果。

基于公司强劲的基本面和产品矩阵潜力,中金公司首发关于361度二季度表现的研报。认为公司受益于大众市场良好复苏及居民运动需求提升,主品牌和童装在二季度线下流水增长良好,门店均延续净增态势。并且维持跑赢行业评级和目标价 5.26 港元不变,对应 10/8 倍 2023/24 年市盈率,较当前股价有 31%的上行空间。

此前海通国际认为,受益于大众体育潜力持续释放及公司品牌力提升,看好361度业绩进一步增长,给予“优于大市”评级。而浙商证券指出,中国运动鞋服赛道持续蓬勃发展,参考同行可比公司,361 度存在明显低估,看好增长逻辑兑现下估值提升空间,首次覆盖给予“买入”评级。

赛事营销模式成熟有效,品牌价值助力业务增长

361度相当重视品牌建设,公司将9%至11%的年度营业额用作品牌宣传及市场推广,已形成包括大型体育赛事赞助、自有IP赛事、品牌代言、品牌联名等在内的成熟营销模式。从2010年广州亚运会到2023年9月即将举办的杭州亚运会,361度已连续五届成为亚运会官方合作伙伴,与亚运会形成了深度链接,有效提升了品牌关注度。7月1日,361度杭州湖滨亚运旗舰店正式开业。据悉,门店位于杭州湖滨商区,毗邻西湖。店内两层空间分明,分区陈设了跑步、篮球、综训等运动装备,展示了361度为杭州亚运会特别定制的中国星系列产品。作为亚运会期间重要的展示平台,361度杭州亚运旗舰店的开业不仅营造了浓厚的亚运文化氛围,也为消费者近距离感受361度品牌形象提供了独特的空间,有助于消费者对361度形成更加立体丰富的品牌感知。

自有IP赛事方面,361度倾力打造了三号赛道、触地即燃、女子健身局等赛事IP,掀起一阵阵运动热潮,将公司品牌话题性推到新高度。借助赛事营销场景,361度将其极具竞争优势的高品质产品展现给运动爱好者,实现产品消费者的扩群和出圈,同时增强消费者对公司产品的忠实度,为公司长期营收增长夯实基础。

未来,伴随着自有IP赛事营销以及赞助亚运会带来的曝光度,公司产品在销售端的积极表现将会持续释放公司业务增长潜力,增强公司的整体盈利能力,也将助推公司价值获得进一步提升。

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