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长江商报 金沙古酒2020年销售收入近5亿元，随后公司提出连续5年实现倍增，到2025年增至160亿元。 然而，现实是，金沙古酒2021年销售额达10亿元，2022年营... 微信号
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长江商报
金沙古酒2020年销售收入近5亿元，随后公司提出连续5年实现倍增，到2025年增至160亿元。
然而，现实是，金沙古酒2021年销售额达10亿元，2022年营收规模可能在10亿元左右，未实现目标。
2023年6月，金沙古酒董事长李瑞杰介绍，金沙古酒2023年目标是营收15亿元。显然，这与该公司此前定下的40亿元目标相去甚远。
尽管业绩不达标，但李瑞杰有透露出一个“劲爆”消息，目前公司已经与上市辅导机构接洽，启动上市准备工作，计划2027年完成港股上市。
对此，7月5日，酒业分析师蔡学飞在自己的视频号上发布一则视频，标题为“金沙古酒要上市，上的是夜市还是菜市？”
视频中，蔡学飞调侃，港股的上市筹备期普遍有一年，而金沙古酒提前五年宣布要上市，明显就是口嗨。
面对质疑，李瑞杰并未详细回复和解释，而是指责蔡学飞“不懂事？不要不懂装懂，懂装不懂”，甚至还大爆粗口。
对此，一位业内人士向长江商报记者表示，对于行业人士发表的观点，企业负责人可以争锋相对，拿事实说话，但语言粗俗，不容置喙的态度，只能体现出自身的格局太小。
销售额倍增计划已无法实现
“2021年实现销售收入10亿元，2022年20亿元，2023年40亿元，2024年80亿元，2025年160亿元，然后实现上市。”
不管在任何领域，要连续5年实现营收倍增至160亿元，都会是一家了不起和引人注目的企业。而上述这一目标是在2021年9月，由金沙古酒高调对外发布。
与让人“肃然起敬”的目标相比，金沙古酒更是提出了要做“中国酱香酒第二”。
不仅如此，2023年6月，金沙古酒董事长李瑞杰透露，目前公司已经与毕马威、中金公司（44.790， 3.39， 8.19%）、竞天公诚等上市辅导机构接洽，启动上市准备工作，计划2027年完成港股上市。
金沙古酒这个与金沙酒业名字颇为相似的酒企，有什么来头？
官方网站显示，金沙古酒始建于1921年，原名“慎初烧坊”，在《金沙县志》和《茅台厂志》均有记载，是贵州省金沙县历史最悠久的白酒酿造企业。
虽然号称有百年历史，但全称为“贵州金沙古酒酒业有限公司”的金沙古酒2009年9月才成立。
2011年，深圳市宝德投资控股有限公司（简称“宝德集团”）斥资1.06亿元全资收购金沙古酒，并且开始扩建产能。
有报道显示，2011年，金沙古酒的销售额仅800多万元，时至2019年，公司实现销售收入1.9亿元，2020年这一数据则达到近5亿元。
2021年，金沙古酒全力冲刺10亿元的目标，仅第一季度销售额就达到4亿元，营收远超去年前三季度。
据了解，2021年，金沙古酒的销售额已高达10亿元。2022年，公司更是发布22亿战略目标。
2022年，在出席活动中，李瑞杰再次提到金沙古酒的港股上市计划，并且高调宣称估值达到500亿元。
有公开报道显示，2022年，金沙古酒营收规模很可能在10亿元左右。
而且，2023年6月底，李瑞杰介绍，2023年金沙古酒目标15亿元营收，上半年出货量突破305万箱。
由此看来，无论是20亿元，还是22亿元，金沙古酒的2022年战略目标大概率没有实现，而整体目标显得不切实际。
李瑞杰还表示，在行业新周期的起点，金沙古酒坚持长期主义，要带领大家义无反顾地向前冲，拼市场，抢地盘，全方面赋能经销商，实现双赢。
显然，金沙古酒的目标一降再降，被称为“营销鬼才”的李瑞杰看似失去此前的“锐气”。
上市计划被调侃成上夜市、菜市
实际上，李瑞杰并非一位普通的酒企老板。
资料显示，李瑞杰实控的宝德控股拥有上市公司中青宝（19.170， 0.01， 0.05%）（300052.SZ），以及宝德科技集团、英捷迅供应链管理集团、金沙古酒集团、宝德地产集团、恒德固定资产管理公司、宝德文化旅游集团、鹏德金融投资控股集团等共计八大板块业务。
回溯历史来看，李瑞杰1967年出生，是一位揭阳籍潮商。1989年，他毕业于南开大学。1997年创立宝德科技，以代理康柏服务器起家。
尽管李瑞杰手握着一个庞大的“宝德”，但他个人却被指格局不大。
李瑞杰宣布金沙古酒计划2027年完成港股上市后，7月5日，酒业分析师蔡学飞在自己的视频号上发布一则视频，标题为“金沙古酒要上市，上的是夜市还是菜市？”
视频中，蔡学飞调侃，港股的上市筹备期普遍有一年，而金沙古酒提前五年宣布要上市，明显就是口嗨。
蔡学飞还说到：“金沙古酒的存在充分证明了，做酒的关键就是坚持，不要脸，坚持不要脸！”
不久后，李瑞杰转发了蔡学飞的视频，并显得十分愤怒地表示，“说得对，做酒就是坚持，不要脸地坚持。”并称其不要不懂装懂，懂装不懂，甚至还爆了粗口。
蔡学飞很快再次做出回应，他表示，2020年至今，贵州省上市挂牌后备企业资源库名单共发布了四次，2021年后，金沙古酒就再未进入这个名单。“这边刚看国内主板上不去，那边就说要去港股？世界上所有的巧合，其实大多数都是早有预谋！”
李瑞杰与蔡学飞互怼之下，也有业内人士看不下去了。
酒业营销专家肖竹青表示，上市公司董事长是上市公司企业形象和品牌形象第一代言人，也是企业文化的示范者。一位不能控制自己情绪的企业董事长为了不大的事情闹情绪，实在是难以让吃瓜群众放心，这样的企业上市以后市值管理令人担心。
一位业内人士向长江商报记者表示，对于行业人士发表的观点，企业负责人可以争锋相对，拿事实说话，但语言粗俗，不容置喙的态度，只能体现出自身的格局太小。
（来源：长江商报）
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