【风口解读】广告市场需求逐步回暖，分众传媒上半年净利增近6成

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泡财经获悉，8月9日，分众传媒（002027.SZ）发布半年报，上半年实现营业收入55.17亿元，同比增长13.69%；归母净利润22.31亿元，同比增长59%；扣非净利润19.72亿元，同比增长82.62%。

公司表示，报告期内，随着经济恢复的基础不断夯实，广告市场需求的逐步回暖，作为最大的生活圈媒体平台，分众在品牌传播领域里具有独特的价值，获得了越来越多品牌广告主的认可；同时，公司通过数字化的手段和新技术的应用，不断提升服务能力和运营效率。公司的营业收入和毛利率均稳步上涨，2023年上半年，公司经营业绩较去年同期实现较大幅度增长。

根据国家统计局7月公布的数据，今年上半年国内生产总值同比增长5.5%。经济的增长给予广告市场信心，据CTR媒介智讯数据显示，今年上半年广告市场同比上涨4.8%，其中，电梯LCD和电梯海报分别以19.9%和17.5%的涨幅领跑行业。

分众传媒主要从事生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。

据分众传媒，其拥有最优质的媒介点位资源和广告客户资源，在全国电梯电视媒体、电梯海报媒体都拥有领先的市场份额。根据沙利文的研究报告，截至2021年底，以楼宇媒体点位数计，分众传媒拥有的媒体点位数量排名第一，分众传媒在写字楼和住宅楼领域均排名第一，市场份额遥遥领先于2至5位竞争对手之和的1.8倍。

2022年，受疫情冲击，广告市场需求疲软，公司部分重点城市广告正常发布受限，经营活动受到重大影响。报告期内，公司实现营业收入94.25亿元，同比减少36.47%；归属于上市公司股东的净利润27.90亿元，同比减少53.99%。

进入2023年，伴随经济和消费的好转，公司业绩逐渐修复。2023年第一季度实现营业收入25.75亿元，同比减少12.40%，归母净利润9.41亿元，同比增加1.34%，扣非后归母净利润8.00亿元，同比减少1.42%。

券商分析师表示，线下消费需求持续回暖，各品牌加大营销广告投放力度，作为线下最为优质的广告媒体，分众在线下广告市场率先恢复；同时，公司持续提升数字化和智能化营销能力，AI 技术的布局将赋能广告营销，助力业务发展。综上，看好未来消费复苏和AI产业化带给分众的机会。

值得一提的是，近年来，分众传媒积极“出海”拓展业务，为业绩增长打造新动力（维权）。据了解，自2017年起，公司就开始在海外市场进行布局，目前境外子公司拥有媒体设备超10万台，覆盖了韩国、新加坡、印度尼西亚、泰国和马来西亚等国家的50多个主要城市。

2022年4月，分众传媒预将韩国业务分拆，推动子公司在韩国独立上市。据最新进展，今年4月，公司控股子公司FMK拟于韩国证券交易所上市预备审核已取得批准，但基于当前市场环境考虑，FMK决定暂缓上市并撤回了相关上市申报文件。需要注意的是，同样在今年4月，公司还宣布终止筹划发行H股股票并在香港上市。

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