酒行业周度市场观察：第38周-230915

摘要： 1.白酒出海，新周期下觅新增量关键词：白酒行业，出海　　概要：国内市场“内卷”加剧，中国白酒加速出海。9月4日，香港五粮液大酒家正式开业，宣告五粮液国际化布局再下一城。而在此前...

1.白酒出海，新周期下觅新增量

关键词：白酒行业，出海

　　概要：国内市场“内卷”加剧，中国白酒加速出海。9月4日，香港五粮液大酒家正式开业，宣告五粮液国际化布局再下一城。而在此前，五粮液已先后在德国杜塞尔多夫、日本东京等地设立“五粮液大酒家”，与《中餐厅》、米其林等超级IP跨界携手，持续以创新方式开拓国际市场。当然，2023年加速出海的酒企并非五粮液一家，贵州茅台、洋河股份等同样动作频频，再次让“白酒国际化”成为行业热议话题。但在业内看来，白酒出海多年，目前仍处于起步阶段，一方面是我国白酒出口量位于低位水平，另一方面白酒企业海外营收占比不足。这意味着，即使白酒作为全球三大烈酒之一，同时还拥有全球烈酒市值第一的贵州茅台，白酒国际化依然道阻且长。反过来，这也说明海外市场正处于蓝海，未来增长趋势相对明朗，有望成为白酒行业新增量。 

2.啤酒公司大战炎夏，争"淄博”.争线上、争酒馆都是为了争夺年轻人

关键词:年轻消费者,啤酒行业

　　概要:在这个相对平静的啤酒之夏,传统销售渠道面临动销压力，但啤酒的消费方式也明确地展现出迁移迹象:线下啤酒推广的物料看起来比以前少了，促销员的身影也不如以前出现得频繁;电商增量明显，市场呈现更为多元的消费场景和体验;高端及下沉两头分化的苗头开始显现。随着95后、00后等年轻-代越来越多地成为酒精饮料的购买者，啤酒大公司们显然要更在意这些更为挑剔的年轻消费者们的口味。