谷歌“世纪反垄断案”开打，苹果轻松捞金的时代可能一去不返

摘要： 　　来源：华尔街见闻　　“世纪反垄断案”不但让搜索引擎霸主谷歌面临问世二十五年最大的威胁，也可能让另一硅谷巨头苹果通过谷歌协议赚轻松捞金的时代一去不返。　　将近一个月前开审的谷...

　　来源：华尔街见闻

　　“世纪反垄断案”不但让搜索引擎霸主谷歌面临问世二十五年最大的威胁，也可能让另一硅谷巨头苹果通过谷歌协议赚轻松捞金的时代一去不返。

　　将近一个月前开审的谷歌搜索垄断案中，美国司法部指控，为保持互联网和移动设备的默认搜索引擎地位，谷歌一年斥资超过100亿美元，和苹果等企业签署排他性协议。

　　在司法部对谷歌的多项指控中，谷歌与苹果的合作是重要的争论点。上月谷歌垄断案开审后，司法部的律师Kenneth Dintzer指出，谷歌曾拒绝苹果提出的改变协议提议，并威胁要取消广告分成条款，“这是垄断者的表现”。

　　迄今为止，谷歌和苹果都没有公开透露过，苹果能通过使用谷歌搜索的协议得到多少收入。

　　上周在审理谷歌案期间出庭作证时，谷歌搜索的老对手微软的CEO纳德拉将苹果和谷歌的合作协议称为“恶性循环”，认为它阻碍了包括微软旗下引擎必应在内的谷歌潜在对手。纳德拉称，微软多年来一直试图和苹果达成协议，让苹果将iPhone等设备的默认引擎改为必应。

　　华尔街见闻曾提到，谷歌案的结案陈词和最终判决预计要到明年才会出炉。有媒体评论称，本案审判将耗时很久，还可能因谷歌上诉导致案件长期悬而未决，但对苹果来说，谷歌反垄断案来得不是时候。

　　一方面，面对华为重回5G市场等挑战，iPhone新机的销售和在华销售的前景都不明朗；另一方面，谷歌一案令人怀疑谷歌和苹果的长期搜索引擎协议最终能否还继续下去。

　　谷歌和苹果的协议签订于近二十年前的2005年，也就是谷歌创立之初。协议指定谷歌为苹果的默认搜索引擎，苹果将获得在Safari浏览器上进行谷歌搜索所产生的广告收入的50%。

　　此后，谷歌一直向苹果每年支付数十亿美元，使其作为Safari上的默认搜索引擎，这种合作伙伴关系让两家科技巨头都受益其中。2016年，苹果和谷歌扩大了协议范围，纳入了Siri和Spotlight等其他苹果功能，进一步巩固了双方的合作。

　　此前媒体称，苹果通过默认设置谷歌为搜索引擎所获得的具体收入金额是保密的。美国司法部估计，每年苹果可以借此得到40亿到70亿美元。

　　券商Sanford C． Bernstein & Co．的分析师报告估算，2022年，苹果在这类合作中的收入达到180亿美元。而谷歌一直以来受益于苹果在移动互联网的地位，占据了整个搜索市场90%的份额。

　　高盛的分析师Eric Sheridan在上周发布的报告中估算，谷歌搜索引擎协议让金额一年内可以得到的金额范围在160亿到170亿美元。这大致相当于截至9月的一财年苹果服务业务预计收入的20%。

　　搜索引擎至今仍是谷歌最大的创收来源，2022年，搜索广告占公司收入的近60%，达到1624.5亿美元。按照高盛和Sanford C． Bernstein的以上估算，去年苹果来自谷歌搜索协议的收入约为谷歌搜索年收入的10%。

　　摩根士丹利分析师估算，假如失去来自谷歌协议的这部分收入，苹果2025财年的每股收益（EPS）会减少约15%，如果损失仅限于美国，则EPS下降约10%。

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