iPhone 15全系价格暴跌，苹果手机不香了？

摘要： 　　三联生活周刊 文|谢九　　iPhone 15新款手机在中国上市刚刚一个月时间，价格就开始大幅跳水，部分机型的价格已经比官方定价下降了1000元左右。通常而言，苹果新机上市，“...

　　三联生活周刊 文|谢九

　　iPhone 15新款手机在中国上市刚刚一个月时间，价格就开始大幅跳水，部分机型的价格已经比官方定价下降了1000元左右。通常而言，苹果新机上市，“果粉”们都要大幅溢价抢购，这一次iPhone 15上市，也创下了苹果史上最惨淡开局。

　　有统计数据显示，iPhone 15和上一代iPhone 14相比，上市初期的销量大概下跌了5%左右。而去年iPhone 14刚刚上市时，销量也是大幅低于iPhone 13。从市场数据来看，iPhone手机的销量已是一代不如一代。

　　那么，从曾经的消费者连夜排队加价抢购，到现在经销商大幅降价促销，苹果手机为什么远远没有以前那么香了呢？

　　北京，顾客在苹果公司的一家商店排队。（图|视觉中国）

　　首先还是因为价格太贵。

　　从苹果官方定价来看，iPhone 15系列手机，除了128G的几款基础产品定价和去年的iPhone 14定价相同，256G以上的产品都出现了不同程度涨价，最贵的一款iPhone 15 Pro Max，售价高达13999元，成为史上最贵苹果手机。

　　苹果手机在大幅提价的同时，手机市场的景气度却在逐年下降。2022年，全球智能手机出货量为12亿台，同比下降11%，创下了10年新低。以中国市场来看，去年智能手机出货量约2.86亿台，同比下降13%，创下有史以来的最大降幅。在去年大幅下滑的基础上，今年上半年国内手机出货量继续下降了7.4%。在这样的大背景之下，苹果手机还在逆势提价，销量越来越淡自然也就毫不奇怪了。

　　如果将时间线拉长，就更能清楚看出国内消费者对于手机消费的疲软。2016年，中国手机销量创下历史新高，当年出货量达到了4.7亿部，随后就开始逐年下跌，2022年的出货量只有2.86亿台，和6年前的巅峰相比，大幅萎缩了4成。

　　从国内手机市场的大环境来看，消费者不只是对苹果手机的热情下降，更是对频繁换新手机这件事情的热情大幅下降。对于中国消费者而言，以苹果为代表的智能手机曾经是高科技潮品，每年换一次新机更是代表了一种生活方式，而现在，智能手机已经变成一件日常耐用品，对很多消费者而言，只要还能用，那就继续用。

　　由此带来的最大变化就是，国内消费者的换机周期变得越来越长。前几年换机周期大概是一年半，尤其是苹果手机，很多“果粉”们几乎是每逢新品上市就换一次新手机。但是现在，换机周期拉长到了3、4年甚至更久。以苹果来看，虽然已经推出了iPhone 15，但很多消费者觉得自己手上的iPhone 11甚至iPhone 10还能再战几年。

　　消费者之所以对于更换新手机的热情下降，最主要的原因当然和经济形势有关。经济下行背景下，居民收入增速放缓，很多人甚至还面临较大的失业裁员压力，同时，股市和楼市也是持续下跌，让很多人账面资产大幅缩水。所以，像苹果这样动辄大几千甚至1万多元的手机，对很多人而言已经是一笔非常大的开支，一两年更换一次已经是很奢侈的消费，在消费降级的大势之下，只要手机还能正常使用，就没有换新的必要。

　　不仅是iPhone 15 销量不好，最近国内奢侈品市场的销量也在下滑，在当前经济大背景之下，消费者变得越来越务实，炫耀性消费的市场，正在明显萎缩。

　　除了消费者的收入因素之外，iPhone 15销量不佳，还和产品自身吸引力不足有关。苹果以每年一款新品的频率推出新手机，但事实上，和上一代甚至上几代相比，新手机并没有体现出太多的创新和突破，所谓的升级，主要是在摄像头、电池等一些局部进行性能优化，并没有出现质的飞跃。不仅如此，新上市的iPhone 15还暴露出很多缺陷和不足，比如消费者吐槽信号不稳定、 Pro系列发烫等等，这也更是劝退了部分消费者。所以，很多消费者认为以前的老型号反而更香。

　　除了新手机在功能上的吸引力不足，很多人不愿意换新手机的重要原因还在于“懒”得换。因为使用了几年的旧手机上大都绑定了很多银行和社交账号，以及存储了大量的照片和各种资料。很多对智能手机操作不熟悉的用户，换一次手机相当于一次搬家，所以，也是只要旧手机还不是太过卡顿，很多人也是尽量延长使用周期。

　　iPhone 15在中国市场销量不佳，还有一个特殊因素就是，华为手机刚好在最近强势回归。今年8月29日，华为发布了Mate 60系列新机，引发了市场的强烈关注，国内消费者更是热情追捧，使得华为成为近期国内销量最好的手机。

　　2019年和2020年，华为高居国内手机市场的第一名，以超过38%的市场份额，遥远领先其他竞争对手。不过，在美国的芯片封锁等打压之下，华为手机迅速萎缩，2022年的国内市场份额下降到不足8%，排名跌至第6。

　　就在很多人以为华为手机可能就此沉沦下去之际，在美国商务部长今年访华期间，华为突然发布了Mate 60 Pro系列，尤其是国产芯片的意外突破，让很多国内消费者踊跃购买。华为的热销，也在一定程度上分流了iPhone 15的购买力。

　　当然，iPhone 15的销量不及预期，并不意味着苹果手机已经被时代抛弃，仅从产品本身来看，苹果手机还是当前全球手机的引领者。任正非在2019年就曾经很客观分析过苹果手机的优势，“苹果作为一个平台，它结合了几百万个云来提供这种服务，我们还联合不了这么多。苹果客观来说应该叫一个软件公司，而不是硬件公司，华为公司本质来说，还是个硬件公司。”到今天这种局面其实也没有发生太多变化，苹果的优势依然还在。

　　图|视觉中国

　　从消费者的角度来看，苹果的主要矛盾还是在于价格太贵，超过了产品创新的速度，更是超过了人们收入增长的速度。如果苹果继续降价，回落到一个相对合理的价格区间，预计还是不乏热情追捧的消费者。