李光斗：从荷尔蒙经济到内腓肽经济

摘要： 专题：叩问2023|普通人该如何花钱?　　2024年的新商业趋势：一是新场景构建，二是情绪价值营造，三是品牌赋能。　　拼多多的市值超过阿里，字节跳动的营收和增速超过腾讯，是市场...

专题：叩问2023|普通人该如何花钱?

　　2024年的新商业趋势：一是新场景构建，二是情绪价值营造，三是品牌赋能。

　　拼多多的市值超过阿里，字节跳动的营收和增速超过腾讯，是市场与消费环境变化的分水岭。从炫耀性消费到平民消费，同时精神压力的普遍化也创造出巨大的治愈性消费需求。

　　从荷尔蒙经济到内腓肽经济是未来的一大变化趋势。荷尔蒙在生物学意义上本身是指一种生长激素，无论是雄性激素还是雌性激素都是人生理与精神欲望的催化剂。而所谓的荷尔蒙经济，是一种追求消费欲望与刺激的经济发展需求。在消费欲望生长释放的过程中都会大大刺激经济的发展。

　　荷尔蒙经济又称为青春期经济，正如万物萌生，焕发出勃勃生机。有一部电影就名为《万物生长》，人本身具有生物属性，与孔雀开屏，白鹤亮翅，人都有尽情展现自己的需求与欲望。当年，一句“杉杉西服，不要太潇洒！”的广告语传遍大江南北，更助推杉杉股份成为国内“服装行业第一家上市公司”，在上世纪末曾创下并且连续7年占据中国服装市场占有率第一的“中国服装第一品牌”。同样，“金利来，男人的世界”也是一句经典广告词，在上世纪80、90年代被国人耳熟能详，成就了金利来在领带、皮具、男士服装领域的辉煌地位，巅峰时期，金利来在全国的专卖店就超过了1300家。展羽毛，秀肌肉是取悦别人的经济模式，女为悦己者容，士为知己者死，。荷尔蒙经济时代，一切都是快速的生长，为众多行业与品牌提供了时代红利，这些行业中最早一批赚钱的包括服装、摇滚音乐、酒精刺激、夜场、KTV、商业地产、大型购物中心、快捷酒店等等。

　　荷尔蒙经济时代是经济的黄金时代，但时代的红利也终会受限于时代，杉杉与金利来正是荷尔蒙经济时代的红利品牌代表，如今却快要被人给遗忘了。当越来越多的80后、90后选择租房住的时候，不正是折射出人口的增长率的困境吗？现在已进入内腓肽经济时代，不再以美、以刺激、以生长为强烈而无限的追求，而是到了平常心时代，是一种自我奖励机制成为普遍心态，转而注重自我感觉，自己怎么舒服怎么样来。所以年轻人有了躺平一说，这也是一种快乐经济追求的体现。颅内高潮由感官刺激而来，眼耳鼻舌身，对应的是视觉、听觉、味觉与触觉。与荷尔蒙经济不同，多巴胺是补偿经济，一个是奖励你，一个是补偿你。从荷尔蒙经济到内芬肽经济，再到多巴胺经济，体现在消费端就有很多变化。如今我们去逛商场，会发现许多服装的销售不再火爆。许多人去商场除了闲逛，最多只干两件事，要么是看电影，要么是吃饭。有两百块钱的预算，是买套衣服让别人看着舒服呢？还是去喝点小酒，搓一顿？许多人选择了后者。

　　创造卖快乐是消费经济的一大核心。于是，新的内腓肽经济与多巴胺经济带火了餐饮、清吧、电影、旅游、香道、茶道、洗头洗脚、SPA、快乐肥宅水、电子游戏、掼蛋，还有马拉松。马拉松就是典型的多巴胺经济。可见从高刚海到高刚瘾，成瘾性的消费成为新热点。人都明明知道过度摄入糖分不好，但是没有甜品，一顿饭吃的可能就感觉不完美。同样咖啡的营销侧重点也从典型的从荷尔蒙到内腓肽再转到多巴胺，正因如此，就给了瑞幸咖啡从星巴克手中抢夺市场的机会。